Identidade de marca: entenda por que mudar e seguir o exemplo da Pontofrio

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Identidade de marca: entenda por que mudar e seguir o exemplo da Pontofrio

Sua marca reflete quem você é. Melhor, reflete quem você também deseja impactar. Ela é a identidade do seu negócio, colecionando valores, ideias, características e traços de toda a sua personalidade. Mesmo que pareça imutável, a personalidade de uma grande marca pode mudar. 

 

Quando isso acontece, como no caso da Pontofrio, que agora é Ponto:> e já completa 75 anos no mercado, o provável motivo é o desejo de a marca se repaginar a presença no mercado, adequando-se às novas tendências, modernizando-se e reerguendo a imagem da empresa. Segundo a Via Varejo, responsável pela nova comunicação da Pontofrio, o objetivo agora é transmitir muita diversão e bom humor, correspondendo às inovações tecnológicas. A comunicação será simples, divertida e digital, rompendo o óbvio. Essa é uma grande mudança, que é extremamente reconhecida e valorizada. A personalidade visa a ser, agora, mais descontraída e moderna. 

 

Fazer parte de um posicionamento estratégico é o grande motivo de mudança para uma marca. Essa alteração não pode ser isolada: precisa estar alinhada aos objetivos da empresa, que acompanha as tendências e oportunidades. Em um mundo conflitando tradição e modernidade, atualizar uma marca com anos de história pode ser um desafio. O importante, nesse caso, é começar com pequenas mudanças: a marca Leite Moça, por exemplo, focou em mudar suas embalagens, agregando novos valores ao produto. 

 

Para descobrir se a sua empresa precisa de uma nova identidade de marca, selecionamos 5 sinais principais, confira!

 

1 - A imagem está ultrapassada: acontece quando a marca não acompanha mais as inovações, seja no design ou no posicionamento. Nesse caso, a essência da marca pode ser mantida, mas atualizando formatos, estilos e outros elementos visuais.

 

2 - Meta de atingir novos mercados: marcas eficazes são criadas para atingir públicos-alvos específicos. Se houver uma mudança no mercado consumidor, reestruturar a empresa é crucial para cativar novos clientes. 

 

3 - Concorrência: quando a concorrência está ameaçadora, você pode se diferenciar com uma imagem mais moderna, impactante e apelativa. Será necessário estudar bem o mercado.

 

4 - Mudança em suas visões e valores: se isso mudou, a marca também precisa acompanhar as novas mentalidades. Reestruture a comunicação para que converse com essa proposta. 

 

5 - A marca original é ruim: chato, mas acontece. É possível que o posicionamento não esteja ganhando destaque ou esteja ultrapassado. Apostar em uma mudança profunda de identidade pode ser a solução. 

 

Se identificou com a  situação acima? Converse com o time Dableo. Nós ajudamos a concretizar essa mudança, indicando como reconstruir sua marca do zero ou se você deve apenas modernizá-la. Agende uma call conosco e vamos conversar! 

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